Scrigno participe aussi cette année au salon Batimat 2019, manifestation internationale du secteur du bâtiment, qui se déroule du 4 au 8 novembre à Paris (Hall 5A, Allée D, Stand 066), pour présenter, au-delà des nombreuses nouveautés de produit, sa nouvelle identité d'entreprise, représentée par la signature de marque Be Open, Be Authentic, associé au logo Scrigno et expression de son positionnement.
Une nouvelle identité pour Scrigno : Be Open, Be Authentic
Être ouvert à l'imagination, aux idées, au futur et aux émotions : tel est précisément le sens exprimé par le slogan qui complète la marque de l'entreprise. Ce nouveau concept exprime donc une attitude précise, une ouverture à l'expérimentation et à la créativité orientée vers la découverte d'horizons toujours nouveaux, pour communiquer l'essence même des idées de manière concrète et authentique. Une philosophie qui se traduit également par la recherche de l'innovation tout en définissant un système de valeurs partagé pour accroître la confiance et l'identification à la marque.
Le logo, dont les formes ont été redessinées et allégées dans une optique minimaliste, a été conçu pour rappeler le design contemporain des gammes Scrigno. Il a été soumis à l'examen d'un groupe de professionnels et de consommateurs : respectivement 77% et 62% des échantillons en question le considèrent globalement représentatif de la vision de l'entreprise, en sa qualité de leader du secteur. Les piliers de cette vision sont la modernité, l'innovation et la qualité, des éléments distinctifs de la nouvelle marque qui ont été plébiscités par 47% des architectes et architectes d'intérieur et 36% des utilisateurs finaux. Par ailleurs, pour chacune des deux catégories, les graphismes évoquent une idée d'ouverture et d'originalité.
Le restyling du logo et le choix de l’intégrer avec la signature de marque Be Open, Be Authentic, en anglais, participent à la création d'une marque ombrelle, qui ouvre la porte à des récits inédits, basés sur des associations correspondant aux moteurs du développement de Scrigno : internationalisation et extension de l'offre. Le Groupe les considère en effet comme les leviers prioritaires à actionner, notamment par des stratégies de build-up qui voient dans l'agrégation d'entreprises innovantes, complémentaires et spécialisées dans le même secteur, un important facteur de croissance. La récente acquisition de 100% de CCE (Costruzioni Chiusure Ermetiche srl), finalisée le 30 octobre, s'inscrit parfaitement dans ce cadre : il s'agit d'une entreprise italienne d'excellence qui conçoit, produit et distribue des joints et des accessoires permettant d'améliorer les performances des menuiseries, en termes d'économies d'énergie, d'isolation acoustique, de résistance aux agents atmosphériques et au feu. L'objectif de Scrigno est double : non seulement valoriser la composante technologique de ses systèmes, mais aussi à augmenter constamment le portefeuille produits. En effet, l'image de marque se renouvelle, également en termes d’extension de la marque : c'est dans cet esprit que l'Entreprise présente à Batimat Scrigno Security Doors, la nouvelle ligne de portes blindées, qui allie l'élégance typique des solutions Scrigno à des prestations techniques d'avant-garde.
La marque devient ainsi une synthèse de sens et de valeurs reconnus par le marché. Elle est la source d'une correspondance entre les attributs des produits et leurs bénéfices, dont elle devient elle-même promotrice avec communications à des publics différents. Dans la continuité du passé, les architectes restent les cibles de référence, et c'est à eux que Scrigno consacrera des projets sur mesure, destinés à réaffirmer leur rôle central. L'Entreprise organisera une série d’initiatives en proposant des instruments et des ressources innovantes et accessibles pour favoriser la conception. Objectif supplémentaire : le lancement d'un projet ambitieux pour la création d'une communauté de professionnels, un espace virtuel basé sur un échange mutuel constant.
