Il 2011 ha visto ancora una volta la nostra Azienda protagonista assoluta sulla stampa con un calendario di uscite a dir poco imponente, che ha interessato tutte le principali riviste periodiche del settore casa: dalle testate rcs Periodici (Brava Casa, Casa Amica, Abitare, Case da Abitare) a quelle Mondadori (Casaviva, Grazia Casa, Casa Facile, Interni, Casabella), passando per le testate Hearst (Home, Marie Claire Maison, Elle Decor) e Conde nast (Ad, l’innovativa Wired, il seguitissimo femminile Vanity Fair) e poi Cose di Casa, Side, Ottagono, fino a Casa & Stili e alle riviste più tecniche legate al mondo professionale, dell’impresa e della rivendita. La pianificazione delle uscite viene trattata con la massima cura, acquistando sempre spazi in posizioni di rigore. Nulla viene lasciato al caso, perché all’interno di una rivista vedere il nostro annuncio pubblicitario collocato entro la prima metà o uscire in fondo può fare veramente la differenza. Questo perché Scrigno non ha mai smesso di credere in questo importantissimo media per promuovere il proprio brand, con messaggi chiari e di forte impatto, mirati a evidenziare l’originalità, la qualità del prodotto e il valore del mondo Scrigno: un’azienda che produce con passione e talento controtelai di altissima qualità.
Il target? Gli annunci sono rivolti soprattutto al pubblico finale, ma anche al progettista e alla rivendita, nostri interlocutori di riferimento. Scrigno è il punto di riferimento nel suo settore per la ricchezza della gamma e per la qualità dei prodotti, ma anche perché è big spender negli investimenti pubblicitari con 170 uscite pianificate su 26 testate periodiche. Da giugno 2011 abbiamo messo in campo il lancio della nuova campagna Essential By Scrigno, con posizioni di primissimo piano, usando i battenti di copertina di Brava Casa, Casa-viva e Home per ottenere la massima visibilità e imprimere il più forte impatto al messaggio davvero originale.
Inoltre la comunicazione di prodotto per Essential ha “affiancato” la campagna istituzionale Scrigno, moltiplicando l’impatto della presenza sulla stampa con grande evidenza delle fonti aziendali (sito e numero verde in particolare) per consentire agli utenti di approfondire la conoscenza dei prodotti richiedendo o scaricando dal web tutta la documentazione informativa e la documentazione tecnica. Naturalmente l’attività di Scrigno sui magazine non si è fermata all’advertising ma comprende anche tutto il lavoro di ufficio stampa: anche questo viene svolto internamente e i risultati sono stati assolutamente brillanti. Ad oggi, dall’inizio del 2011, sono state pubblicate oltre 200 notizie redazionali dedicate ai nostri prodotti su periodici e riviste specializzate che spaziano dall’arredamento, all’interior design, fino alla rivista più tecnica. Gli articoli che parlano di noi nella maggior parte dei casi hanno messo in evidenza le caratteristiche di un prodotto specifico, corredati da una o più immagini. Nella stragrande maggioranza dei casi si è trattato di articoli specifici su come poter inserire un prodotto Scrigno: dal controtelaio per interni quale soluzione per recuperare spazio, a quello per esterni in grado di coniugare gusto architettonico sicurezza e funzionalità degli spazi; fino alla porta come elemento per personalizzare un interno, un ambiente e l’abitazione intera. Per il 2012, sebbene lo scenario economico e di mercato sia poco entusiasmante, Scrigno non solo continuerà a comunicare, ma ha già messo a punto un piano di azioni di comunicazione “forti” e molto innovative. Non vi sfuggiranno.