Scrigno partecipa anche quest’anno a Batimat 2019, manifestazione internazionale del settore dell’edilizia, in programma dal 4 all’8 novembre a Parigi (Hall 5A, Aisle D, Stand 066), presentando oltre a numerose novità di prodotto anche la sua nuova corporate identity, declinata nel payoff Be Open, Be Authentic, associato al brand Scrigno, che è espressione del posizionamento aziendale.
Essere aperti all’immaginazione, alle idee, al futuro e alle emozioni: è proprio questo il significato racchiuso nel claim che completa il marchio aziendale. Il nuovo concept esprime dunque una precisa attitudine, un’apertura alla sperimentazione e alla creatività orientata alla scoperta di orizzonti sempre nuovi, per comunicare l’essenza delle proprie idee in modo autentico e concreto. Una filosofia che si traduce anche in una costante ricerca dell’innovazione e definisce un sistema valoriale condiviso, con l'obiettivo di accrescere la fiducia e l’identificazione con il marchio.
Il logo, studiato per richiamare il design contemporaneo che connota le gamme Scrigno, evoluto nelle forme ridisegnate ed alleggerite in un’ottica minimalista, è stato sottoposto all’attenzione di un gruppo di professionisti e consumatori: rispettivamente il 77% e il 62% dei campioni considerati, lo ritengono maggiormente rappresentativo della vision aziendale, in qualità di leader del settore. I pilastri della vision sono modernità, innovazione e qualità, attributi del nuovo brand che hanno riscontrato la preferenza per il 47% di architetti e interior designer e per il 36% degli end-user. Per entrambe le categorie, inoltre, le grafiche evocano un’idea di apertura e originalità.
Il restyling del logo e la scelta di completarlo con il payoff Be Open, Be Authentic, in lingua inglese, sono funzionali alla creazione di un umbrella brand, che apre a narrative inedite, basate su associazioni in linea con i drive di sviluppo di Scrigno: internazionalizzazione ed estensione dell'offerta. Il Gruppo le considera, infatti, leve prioritarie da perseguire anche attraverso strategie di build-up, che vedono nell'aggregazione di aziende innovative, complementari e specializzate nel medesimo settore, un importante volano di crescita.
Rientra a pieno titolo, in tale percorso, la recente acquisizione, finalizzata il 30 ottobre, del 100% di CCE (Costruzioni Chiusure Ermetiche srl), realtà imprenditoriale di eccellenza che progetta, produce e distribuisce guarnizioni e accessori in grado di aumentare le prestazioni dei serramenti, in termini di risparmio energetico, isolamento acustico, resistenza agli agenti atmosferici e al fuoco. L’obiettivo di Scrigno è duplice: oltre a valorizzare la componente tecnologica dei propri sistemi, mira a promuovere un costante ampliamento del portfolio prodotti. L'immagine di marca si rinnova, infatti, anche in termini di brand extension: in tal senso, l'Azienda presenterà a Batimat Scrigno Security Doors, la nuova linea di porte blindate, che coniugano l'eleganza tipica delle soluzioni Scrigno con prestazioni tecniche all'avanguardia.
Il marchio diventa così sintesi di significati e valori riconosciuti dal mercato e fonte di una correlazione positiva tra gli attributi dei prodotti ed i loro benefici, di cui si fa esso stesso promotore, comunicandoli a pubblici differenti. In continuità con il passato, gli architetti si confermano target di riferimento, cui Scrigno dedicherà progetti ad hoc volti a rinnovarne la centralità. L’Azienda promuoverà una serie di iniziative, proponendo strumenti e risorse innovative e costantemente accessibili, di supporto alla progettazione. Ulteriore obiettivo sarà il lancio di un ambizioso progetto per la creazione di una community dei professionisti, quale spazio virtuale fondato sulla condivisione.
